Marketing On Air: Ecco l'iPhone 5. Ma chi dice wow?

L'attesa è quella che solo l'uscita dell'ultimo gadget della Apple sa creare. Da Cupertino sono stati ben attenti a non lasciar trapelare alcun indizio, ma il mistero ha fomentato voci e rumors provenienti dagli angoli più vari del pianeta mediatico, in una finzione che ha alimentato ipotesi e aspettative, illuminando un mito già splendente di luce propria.
12 settembre 2012. Alle prime luci dell'alba, lo Yerba Buena Center di San Francisco è pronto per ospitare il Keynote di Apple. L'attesa è finita. Qualcuno pensa alla faccia che avrebbe avuto Steve Jobs con il nuovo gioiellino in mano; al suo posto c'è Tim Cook nuovo numero uno di Apple che inizia il suo intervento sfoggiando dati su vendite, market share... numeri da far girar la testa. Sul palco le cravatte sono bandite da un po', le camice sono fuori dai pantaloni, tutto è stilosamente informale, il proscenio è privo di orpelli quasi a voler evitare che occhi e commenti si distraggano anche solo un istante da ciò che è tutto fuorché superfluo, ovvero quella tecnologia che Apple ha asservito all'idea, al sogno, al mito.

Da quando Jobs rientrò alla Apple il mondo è progressivamente diventato la vetrina pulsante di tutti i prodotti della mela. In una sorta di product placement senza confini, effigi della mela morsicata appaiono ovunque. Chiunque vendendo la sua App pubblicizza i gadget della mela, e tutti hanno una App o meglio "C'è una App per tutto". Un vanto accomuna tutti i possessori di un qualche gadget della Apple: credere di essere dei power-user. I Mac addicted, chi più chi meno, sono utenti legati ai loro device da un rapporto affettivo ed emozionale, persino di gratitudine. Il mito cresce, viene alimentato, curato nei particolari apparentemente più insignificanti e marginali. Un'arte esercitata sapientemente da comunicatori e marketeer.

Negli ultimi anni, però, è cresciuta anche la concorrenza di aziende come la Samsung che sforna dai suoi opifici futuristici veri e propri portenti tecnologici. Android ha guadagnato rapidamente quote di mercato fino a diventare il sistema operativo per smartphone più diffuso.

In questa vera e propria guerra delle vendite, Apple non intende perdere il proprio primato fatto di tecnologia, di misticismo e soprattutto quel premio di prezzo che ha contribuito a farla diventare quel gigante finanziario, che in piena crisi, ha capitalizzato in borsa più di tutte le banche europee messe insieme.

Mantenere il tasso di innovazione all'apice significa produrre device sempre migliori e ciò richiede sforzi ingenti in termini economici e per Apple creativi al limite del visionario (è così che ci ha conquistato). Se aggiungiamo che tutti i prodotti convivono in un quadro fortemente integrato com'è il mondo Apple, tutto si complica ulteriormente. In ogni keynote la meraviglia in persona ha trasformato l'oggetto in ambizione per milioni di potenziali acquirenti. Ma cosa succede se signora Meraviglia invecchiando perde smalto o se si assenta?

Dicesi Wow Effect l'intensa entusiastica reazione che la platea ha durante la presentazione del nuovo iPhone5. Ops, in realtà a detta dei più, l'effetto wow è proprio quello che è mancato l'altra sera a San Francisco e qui la nota dolente. Il nuovo iPhone5 infatti è un'evoluzione di quello precedente ma non presenta innovazioni rilevanti: iOS6, un nuovo processore, è più sottile e più leggero, ha un display retina d 4", wi-fi più veloce. Ieri la Meraviglia non c'era. Sono sicuro che la Apple scalerà le classifiche di vendite ma in futuro riuscirà a meravigliare ancora? Riusciremo tutti noi, aggiungo storditi da cotanta tecnologia già posseduta e solo frazionalmente utilizzata per incapacità o inconsapevolezza, a meravigliarci ancora di più?
E' verosimile che i consumatori, stimolati anche da una crisi in grado di far evolvere i consumi, considerino con maggior consapevolezza il rapporto prezzo/utilità basando maggiormente su di esso le loro scelte di acquisto?

Di seguito, trovate diversi grafici interessanti in relazione a quanto detto e alla fine una simpatica parodia del nuovo mela-fonino.

Un saluto a tutti i lettori del blog.